拟人化营销并非简单地“把宠物当人看”，一旦消费具备表达属性，品牌就拥有了长期叙事能力，进入了“文化消费品”赛道；这个赛道的特点是价格弹性更高、品牌忠诚度更强、复购周期更稳定。
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那么，为何会出现“腊梅”一词？“腊梅”的说法，宋代以后就有了。专家推测，大概率是因为蜡梅在寒冬腊月盛开，就有人写作了“腊梅”。腊月开花的既有蜡梅，也有梅花。因此“腊梅”一词不仅可以用来指代蜡梅，也可以用来指代在腊月开放的梅花。
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